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说起春节营销，让你印象最深刻的会是什么呢？ 对作为互联网时代主力群体的80后、90后来说，可能就是那个铁质的、粉红色小猪佩奇吧？2019年1月17日，《啥是佩奇》在播出后迅速形成病毒式社交媒体传播，影片完全由素人出演，讲述的是一个老人在全村为孙子寻找小猪佩奇的故事，戏谑的剧情节奏背后，探讨的是留守儿童/老人与城乡差距的宏大命题，当然，最终导向的是新年过年爷孙团圆。 
不管创作团队到底有没有做好爆火的心理准备，赚足了欢笑与眼泪的《啥是佩奇》都可以说是历年来最最成功的新年营销范例。 而与之相反的是，众多的国际大牌一直在“讲好中国故事”这一领域频频翻车。2021年的苹果照例推出新年短片《阿年》，然而从整体声量来看，显得有些不温不火；而福特在微博上发布了“2021中国·牛年”的配图，因为玩的梗过于生硬被大量网友吐槽，不得不删微道歉。 
而最严重的翻车事故非巴宝莉莫属。2019年春节前夕巴宝莉凭借一张《摩登新禧》的广告海报而广受争议，被外界称为新年拍出了“鬼片”的感觉。由于图片惊悚，有兴趣的同学可以自行查阅。 为什么讲好中国故事这么难？可能是因为情感的互通才能让彼此的心更加接近吧，国际大牌可能需要更多的时间来贴近中国人的思维方式。 
而反观民族品牌，在这一点上就做的非常贴合国人的心思。今年这个特殊的春节，为了让“原年人”的新年更有温度,BEIJING汽车发起了“我心安处是我家”——BEIJING汽车温暖回家路第二季活动，在抖音发起“原地过年,祝福到家”话题，即日起至2月10日，只要在抖音拍摄新年祝福视频,添加 #原地过年 祝福到家 话题,与春妮、周群一起参与新春祝福视频征集,就有机会获得百万流量加持,成为抖音热门,更有机会与周群、春妮一起登上20城地标“巨幕”,为远方亲朋送去“零距离”的祝福。现在这一活动在线上已经掀起了全民参与的热潮，各种让人眼界大开的短视频层出不穷。真正的“高手“还是在民间啊！ |
