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8月16日，皇氏集团(002329,股吧)旗下网红代餐酸奶“饭不着”完成李佳琦淘宝直播间首秀，创造了1分钟之内多平台、多渠道共同销售6万箱，共计36万杯的惊人“战绩”。根据淘宝市场排行数据显示，皇氏“饭不着”酸奶在当日低温酸奶类目获得“交易指数”和“流量指数”第一名，这在天猫的低温酸奶品类，特别是均价高达8元/杯以上的酸奶类目中并不多见。
（李佳琦介绍“饭不着”酸奶中的爆浆燕麦） 皇氏乳业此次的产品升级借势直播带货营销，在品牌传播和产品宣传上的意义要远大于单纯的卖货。通过李佳琦这样的顶级主播，“饭不着”酸奶的产品理念和丰富的口感体验，可以迅速的捕获来自全国各地的种子消费者，并通过口口相传的网状社交传播逐渐渗透到更多潜在消费者。 根据业内人士介绍，商务部的统计数据显示，我国2020年上半年的线上直播场次已超过400万次，预计全年的线上直播市场规模可以达到9000亿元以上。同时，根据艾瑞咨询最新发布的《中国网红经济商业模式及趋势研究报告》预计，到2023年粉丝经济关联产业市场规模将超过6万亿元。在如此庞大的市场前景和消费规模下，将会有更多的乳制品公司以低温产品抓手，通过线上直播方式与全国的消费者见面，与其他乳制品企业之间差异化竞争。本次“饭不着”直播带货的成功，也在一定程度上显示出了消费者对于高品质、高单价低温酸奶的认可。
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